Slogan ir angļu valodas vārds, kas neietilpst Spānijas Karaliskās akadēmijas (RAE) vārdnīcā. To var tulkot kā devīzi, kas ir nosaukums, kas ir pirms noteiktiem darbiem, segvārds, kas tiek uzlikts uz emblēmām, lai padarītu tos saprotamākus, vai runas piedāvājums.
Mūsu valodā šī koncepcija var parādīties kā sauklis, kas ietilpst RAE kā īsa un oriģināla formula, ko izmanto reklāmai. Reklāmas sauklis vai birka tiek izmantota komerciālā vai politiskā kontekstā kā reklāmas daļa un ar nolūku apkopot un pārstāvēt ideju. Priekšnoteikums ir tāds, ka sabiedrībai šo frāzi ir viegli atcerēties.
Sauklis mēģina pievērst uzmanību produktam vai pakalpojumam, izceļot noteiktas īpašības vai mēģinot to saistīt ar simbolisku vērtību. Saukļa mērķis ir izplatīt zīmola priekšrocības, lai to atšķirtu no konkurences un patērētājā radītu vēlmi vai vajadzību.
Saukļu veidotāji bieži izmanto mnemoniku, kas ir garīgas asociācijas procedūra, kas atvieglo kaut kā atcerēšanos. Daži no izmantotajiem resursiem ir vārdu spēles, atkārtotas atturēšanās, atskaņas, onomatopoēze un noteiktas attēlu secības.
"Just do it" ( "Just do it" ) ir viens no slavenākajiem saukļiem pasaulē. To izmanto uzņēmums Nike, kas nodarbojas ar sporta apavu un apģērba ražošanu. Šo frāzi papildina slavenais zīmola logotips un ar sporta zvaigžņu piedalīšanos reklāmās.
Padomi efektīva saukļa veidošanai
Lai arī saukļi parasti ir īsi un ļoti viegli saprotami, tas nenozīmē, ka to izveide ir vienkāršs process; Gluži pretēji, it īpaši, ja tiek uzskatīts, ka tā ir frāze, kas paliek saistīta ar zīmolu uz visiem laikiem, tā sākas ar smagu dažādu faktoru analīzi, līdz tā atrod pareizo saucienu .
Apskatīsim dažus punktus, kas jāpatur prātā, lai izveidotu labu saukli:
* Saukli vajadzētu viegli iekļaut kopējā sarunā. Tas tiek panākts, izmantojot sakāmvārdu konstrukcijām līdzīgas konstrukcijas, mēģinot padarīt tās par padomiem, kuru pamatā ir tautas gudrība, lai stiprinātu patērētāju uzticēšanos zīmolam un mudinātu viņus piedalīties tā izplatīšanā;
* Ieteicams sākt ar darbības vārdu, īpaši imperatīvā noskaņojumā, lai izpildītu tā etimoloģisko mērķi - “uzaicinoša darbība”;
* Tas jāpapildina ar uzņēmuma nosaukumu, lai sniegtu īsu tā darbības aprakstu, mērķus, trajektoriju ( «rūpējieties par jūsu mājām kopš 1940. gada» );
* ideālais sauklis nepārsniedz piecus vārdus, robežu, kas atbilst dzīves ritmam lielajās pilsētās, kas neizraisa dziļas un plašas sarunas;
* Starp vārdiem un zilbju skaitam jābūt apgrieztā proporcijā;
* Ieteicams izpētīt valodas lietojumu valstī vai valstīs, kuras saņems saukli, mēģinot izveidot frāzi, kuru būtu viegli izrunāt pēc iespējas lielākam skaitam cilvēku un kas nesatur maz lietotas vai mulsinošas konstrukcijas;
* Labākajā gadījumā sauklis ir konkrēts un kodolīgs, nevis balstīts uz abstrakciju. Jo tiešāks ziņojums, jo lielāka iespēja, ka sabiedrība to pareizi sapratīs.